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官方商城近年來，家電業(yè)隨中國制造業(yè)進(jìn)入新的轉(zhuǎn)型期，原材料的不斷上漲和全球經(jīng)濟(jì)處于恢復(fù)期，諸多外部因素阻礙著中國的企業(yè)在向上尋求利潤。家電業(yè)開始通過向高端、向其他領(lǐng)域?qū)で笮碌脑鲩L點(diǎn)。其中家電業(yè)進(jìn)入最廣泛的一個行業(yè)，除了房地產(chǎn)這種與家電唇齒相依的領(lǐng)域之外，還有一個與家相關(guān)的領(lǐng)域，那就是汽車業(yè)，衣食住行中的三樣?xùn)|西分別被房地產(chǎn)業(yè)、家電業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)打包。
汽車作為人們的第二個家，其中也載滿了人們需要的家電產(chǎn)品。除了汽車之外，高鐵動車組、火車、地鐵、大巴、公交等交通出行工具均是人們除了家及工作場所之外的第三個最花費(fèi)時間的地方。人們有一半的生命被耗費(fèi)在交通上，而這也是一個巨大的商業(yè)市場，目前多以廣告為主。由此，我們總結(jié)了幾種家電企業(yè)進(jìn)入汽車市場的路徑。不過在這之前有一個很有意思的小插曲，將汽車與家電業(yè)的命運(yùn)緊密聯(lián)系在一起。那便是，很多汽車品牌的前身也不是以汽車起家。
以最普遍的廣告形式涉足交通出行市場。
從應(yīng)用途徑進(jìn)入汽車市場。與交通出行息息相關(guān)的旅行市場中，如車載冰箱、空調(diào)、凈化器、音響等，如地鐵、列車上的中央空調(diào)廠商其中包括以電動牙刷、電動剃須刀為主的旅行類家電；不過作為適合自駕游等從旅行思維著手的家電企業(yè)，卻總會忘了蹭節(jié)日出游的熱點(diǎn)，每逢節(jié)日期間便是家電業(yè)的促銷盛宴，但是當(dāng)節(jié)日+旅行結(jié)合的家電宣傳方案卻極少出現(xiàn)，僅有電動牙刷等浮于表面的打造旅行便攜裝，但對假日出行的挖掘并不夠深刻。以剛剛結(jié)束的十一黃金周，促銷活動雖然不斷，但是市場異常慘烈。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年10月1日至8日，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元。
在旅游這方面，雖然大型家電受到很大的局限，但是小家電完全可以在節(jié)前的時間節(jié)點(diǎn)，針對便攜等旅游相關(guān)的特性做宣傳和促銷。包括出游必火的酒店、旅館和民宿、交通工具等都很少見到家電企業(yè)的涉足，除了吹風(fēng)機(jī)，而自帶衛(wèi)生用品和電動牙刷、剃須刀、吹風(fēng)機(jī)等旅行的剛需也成為趨勢。而“旅行”+“假期”+交通出行卻是一個新的消費(fèi)點(diǎn)和空白消費(fèi)場景。還是以高鐵為例，高鐵餐車可以通過技術(shù)改裝成更加便捷、衛(wèi)生且科技含量十足的儲存裝置，在這方面，冰箱企業(yè)和冷柜、冷鏈企業(yè)均可涉足這一移動餐飲服務(wù)領(lǐng)域。
從技術(shù)、系統(tǒng)層面進(jìn)入新興汽車市場。在技術(shù)上的交集，使得汽車與家電開始呈現(xiàn)出一種“回家”的匯合態(tài)勢。交通、汽車、出行這些關(guān)鍵詞關(guān)系到人類整體遷移手段的交通工具自然是永久增長市場，再加上目前全球智能交通路網(wǎng)系統(tǒng)尚未建立起來，汽車正在從油耗車接受清潔能源的洗禮，同時進(jìn)入自動駕駛時代，人類從移動互聯(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代，而網(wǎng)絡(luò)也從剛普及不到4年的4G時代快速切換到速度更快的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)?？萍及l(fā)展的日新月異，將各種新的增長點(diǎn)賦值疊加在汽車產(chǎn)業(yè)，為全球人類的便攜出行提供服務(wù)。作為有資金實力的中國企業(yè)自然不會丟棄這一大波享用不盡的紅利，汽車的電動化對任何有著技術(shù)和硬件系統(tǒng)優(yōu)勢的企業(yè)而言都是巨大商機(jī)。在純電動汽車與無人駕駛時代的快速切換中，汽車家電化、家電移動化將成為現(xiàn)實。
從廣義上來劃分，汽車與家電同屬于家用產(chǎn)品的一部分，前者提供出行服務(wù)，后者提供居家服務(wù)。尤其是在汽車電動化之后，家電企業(yè)們從電機(jī)電控等硬件系統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢切入汽車領(lǐng)域，用自己的技術(shù)優(yōu)勢涉足汽車市場，真正意義上并不算是一種跨界。不少家電廠商在家電作為主業(yè)之外，實際上在沒有義務(wù)被披露給大眾的業(yè)務(wù)上也多涉及汽車產(chǎn)業(yè)及周邊領(lǐng)域，汽車與家電兩手抓并不是新鮮事，并且不少家電企業(yè)也表現(xiàn)出“去家電化”的趨勢。從智能家居、智慧家庭切換到智慧城市將成為趨勢。
家電跨界汽車領(lǐng)域只是所有行業(yè)跨界汽車界的一小部分，但是不少家電企業(yè)的技術(shù)實力不容小覷，在進(jìn)軍汽車市場是對車企的一大威脅。汽車似乎是眾望所歸，又如同是技術(shù)實力的終極競技場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，汽車是路網(wǎng)的一部分，最大的技術(shù)比拼，在物聯(lián)網(wǎng)語境下對全球智能交通路網(wǎng)的建設(shè)上。
不過目前大多數(shù)家電企業(yè)對汽車市場的涉足路徑并不一致，但大都從產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等層面以蜻蜓點(diǎn)水的方式觸碰到了汽車與出行業(yè)務(wù)，而在“交通工具+出行+節(jié)日”等熱點(diǎn)的碰撞下，一直都在涌現(xiàn)著新的消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)空白，家電企業(yè)們在此還有很大的發(fā)掘空間。
