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官方商城中國(guó)汽車企業(yè)及產(chǎn)品要想邁向價(jià)值鏈中高端，贏得競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，必須提升品牌含金量，實(shí)現(xiàn)品牌高端化。經(jīng)過(guò)多年的歷練與積累，特別是在家門口與國(guó)際汽車品牌的貼身“肉搏”，自主品牌實(shí)力已經(jīng)今非昔比。更何況，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命正孕育出自主品牌車企千載難逢的機(jī)遇。只要保持戰(zhàn)略定力，措施得當(dāng)，高端化并非遙不可及
汽車是一個(gè)以品牌論英雄的市場(chǎng)。如果自身品牌沒(méi)有溢價(jià)能力，同樣性能與配置的產(chǎn)品，價(jià)格就會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低很多。近年來(lái)，面對(duì)外資品牌的強(qiáng)力擠壓，自主品牌車企在困境中奮起，所占市場(chǎng)份額已超過(guò)50%。要知道，美國(guó)本土汽車品牌在其市場(chǎng)上也不過(guò)有40%左右。然而，一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是，盡管當(dāng)前自主品牌所占市場(chǎng)份額并不低，但獲取的行業(yè)利潤(rùn)只有30%左右，而外資品牌卻以幾乎同等的市場(chǎng)份額，獲取了行業(yè)70%左右的利潤(rùn)。因此，中國(guó)汽車企業(yè)及產(chǎn)品要想邁向價(jià)值鏈中高端，贏得競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，必須提升品牌含金量，實(shí)現(xiàn)品牌高端化。
問(wèn)題在于，由于早期自主品牌大都以低價(jià)策略切入市場(chǎng)，雖贏得了一定銷量規(guī)模，但在消費(fèi)者心中也打下了“低端”的烙印。此前，個(gè)別本土汽車品牌曾發(fā)起過(guò)幾波向上沖擊潮，大都鎩羽而歸。有人據(jù)此認(rèn)為，現(xiàn)在談自主品牌汽車高端化還為時(shí)尚早，何況國(guó)外汽車品牌歷經(jīng)百年錘煉與沉淀。
經(jīng)過(guò)多年的歷練與積累，特別是在家門口與國(guó)際汽車品牌的貼身“肉搏”，自主品牌實(shí)力已經(jīng)今非昔比。更何況，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命正孕育出自主品牌車企千載難逢的機(jī)遇。只要保持戰(zhàn)略定力，措施得當(dāng)，高端化并非遙不可及。
首先，要堅(jiān)定創(chuàng)新自信。隨著能源革命和新材料、新一代信息技術(shù)的突破，汽車產(chǎn)品加快向新能源、輕量化、智能和網(wǎng)聯(lián)的方向發(fā)展，汽車正從交通工具轉(zhuǎn)變?yōu)榇笮鸵苿?dòng)智能終端、儲(chǔ)能單元和數(shù)字空間，其所引發(fā)的汽車技術(shù)和產(chǎn)品顛覆性創(chuàng)新，已使傳統(tǒng)跨國(guó)汽車公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)前，自主品牌車企至少面臨兩大機(jī)遇。一方面，汽車動(dòng)力系統(tǒng)的變革給自主品牌汽車創(chuàng)造了前所未有的“換道超車”機(jī)會(huì)。另一方面，自主品牌車企對(duì)中國(guó)消費(fèi)者使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣、偏好、場(chǎng)景的理解能力和反應(yīng)速度，天然高于外資品牌，自主品牌汽車通過(guò)智能網(wǎng)聯(lián)高端化發(fā)展更具比較優(yōu)勢(shì)。
其次，要強(qiáng)化品質(zhì)支撐。歐、美、日等汽車品牌的高端化之路，都是先突破品質(zhì)關(guān)，才獲得市場(chǎng)認(rèn)可的。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌汽車與國(guó)際品牌每百輛車問(wèn)題數(shù)差距已由2000年的396個(gè)縮窄到2017年的13個(gè)。
最后，要提升營(yíng)銷品位。此前，一些自主品牌車企搞個(gè)新車大型上市會(huì)，花上幾千萬(wàn)元，邀請(qǐng)各路名角甚至網(wǎng)紅，連唱帶跳，表面上看好不熱鬧，卻缺乏對(duì)技術(shù)的講解，不利于消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的深度理解，甚至有可能拉低品牌的格調(diào)。國(guó)際汽車高端品牌成長(zhǎng)無(wú)一不是通過(guò)科技和文化等高品位的營(yíng)銷來(lái)提升品牌形象的。自主品牌要想走向高端，應(yīng)根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的變化，結(jié)合自身的資源條件和經(jīng)營(yíng)實(shí)力，以技術(shù)和文化等元素來(lái)激活和滋養(yǎng)品牌，才能使消費(fèi)者對(duì)其形成更好的認(rèn)知和體驗(yàn)。
