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官方商城受電視市場(chǎng)低迷及面板價(jià)格大漲影響，多家公司的彩電業(yè)績(jī)下滑。但在高端市場(chǎng)，2017年中國(guó)市場(chǎng)上OLED電視的銷售與2016年相比增長(zhǎng)了2倍，2018年增長(zhǎng)率仍將達(dá)到100%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，巨大的增長(zhǎng)空間將使中國(guó)高端彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
2017年中國(guó)彩電零售銷量4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來(lái)最大降幅。2017年年報(bào)顯示，主營(yíng)彩電的海信電器(600060)凈利潤(rùn)為9.42億元，同比減少46.45%。在中國(guó)香港上市的TCL多媒體，2017財(cái)年在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)LCD電視銷售同比下滑了2.7%，創(chuàng)維數(shù)碼凈利潤(rùn)也較去年有所下滑，而深康佳彩電業(yè)務(wù)去年收入同比下降3.87%。
高端的OLED電視逆市增長(zhǎng)。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2500美元以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，首次超越LCD電視。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預(yù)計(jì)，2018年，OLED電視在2500美元高端電視市場(chǎng)占比將攀升至70.7%，成為消費(fèi)者高端電視的首選。
OLED面板供不應(yīng)求
據(jù)預(yù)測(cè)，從2017到2020年中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷量預(yù)期分別為18萬(wàn)臺(tái)、55萬(wàn)臺(tái)、150萬(wàn)臺(tái)、250萬(wàn)臺(tái)。
IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開始，中國(guó)OLED電視的數(shù)量將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，其中，2018年第二季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)118.8%，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)120.4%。2019年，中國(guó)OLED電視將較2018年增長(zhǎng)115.5%。
為了擴(kuò)大OLED面板產(chǎn)能，2017年年底，LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬(wàn)片(玻璃基板基準(zhǔn))，預(yù)計(jì)2019年下半年量產(chǎn)。
OLED電視成彩電企業(yè)收益“奶牛”
業(yè)內(nèi)分析，OLED電視在高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，一方面滿足了消費(fèi)者逐漸提升的生活品質(zhì)需求;另一方面，也為電視廠商帶來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，作為國(guó)內(nèi)第一家主推OLED電視的企業(yè)，創(chuàng)維2016~2017財(cái)年報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)需求整體放緩背景下，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品大大減輕行業(yè)平均售價(jià)波動(dòng)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)帶來(lái)的影響，其中創(chuàng)維4K智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量占比大幅升至45.9%，銷售同比上升53.6%。
文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)
