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官方商城2017年1—8月，我國洗衣機內(nèi)銷市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費熱點的涌現(xiàn)，既推動了洗衣機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和整體市場規(guī)模的提升，也為洗衣機行業(yè)今后的發(fā)展指明了路徑。
市場規(guī)模穩(wěn)中有升
今年以來，洗衣機市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場零售量、額均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。
從渠道維度看，線上對洗衣機整體市場銷售增長貢獻(xiàn)較大。2017年1-7月我國洗衣機線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。
在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中是市場競爭優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果：一方面，去年下半年以來的原材料價格上漲對中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊；另一方面，消費升級對技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢。全行業(yè)品牌整合仍會繼續(xù)，對中小企業(yè)來說，把握市場消費趨勢、開發(fā)出能夠滿足消費者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。
在內(nèi)銷市場穩(wěn)步增長的同時，我國洗衣機出口也實現(xiàn)了小幅增長。2015年底，美國對我國生產(chǎn)的大型家用洗衣機發(fā)起反傾銷調(diào)查；今年2月，美國最終裁定傾銷實施成立并對我國輸美大型家用洗衣機征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國反傾銷造成我國對美國洗衣機出口出現(xiàn)下滑，但1—7月我國洗衣機整體出口量仍然實現(xiàn)了3.4%的增長。
消費升級驅(qū)動產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
今年我國洗衣機市場出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟和市場環(huán)境的利好，更離不開行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級努力。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，今年洗衣機行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動市場密不可分，免清洗、自動投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費升級趨勢。
事實上，隨著人們生活水平與消費能力的提升以及健康意識的增強，消費者對洗衣機的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費者對于洗衣機傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機能夠針對不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案；另一方面，消費者對于洗衣機“干”和“凈”的功能需求也越來越迫切。消費者的這些需求，直接導(dǎo)致今年我國洗衣機市場涌現(xiàn)了諸多消費熱點。
分桶洗衣機具有高端差異化、高溢價能力和高技術(shù)壁壘的特點，現(xiàn)在雖為星星之火，但后期發(fā)展不容小覷。
文章來源：中國工業(yè)新聞網(wǎng)--中國工業(yè)報
