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官方商城受益于改革開放以來國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，我國(guó)冰箱行業(yè)呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展。國(guó)內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)已從當(dāng)初的單純引進(jìn)和仿制為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽孔灾餮邪l(fā)、注重創(chuàng)新為主，冰箱產(chǎn)品在品種、規(guī)格、技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面均取得長(zhǎng)足進(jìn)步與發(fā)展，與國(guó)際先進(jìn)水平的差距也不斷縮小。
2005年以來，我國(guó)家用冰箱行業(yè)整體上保持快速發(fā)展，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《冰箱行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)量從2005年的3105.58萬臺(tái)增長(zhǎng)至2016年的9238.30萬臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.51%，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)電冰箱累計(jì)產(chǎn)量將達(dá)9883.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約6.9%。
中國(guó)電冰箱產(chǎn)量情況及預(yù)測(cè)
城市市場(chǎng)較早完成了冰箱的普及，在經(jīng)歷了以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼等一系列政策的刺激后，大部分城市消費(fèi)者都對(duì)冰箱有一定的產(chǎn)品認(rèn)知，保留了一定的使用習(xí)慣。城市市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)主要體現(xiàn)在，在新一波更新?lián)Q代中，消費(fèi)者對(duì)冰箱的溫區(qū)結(jié)構(gòu)和保鮮效果開始有一定的要求，以法式多門和十字4門為代表的多溫區(qū)產(chǎn)品持續(xù)高增長(zhǎng)，保鮮效果也成為企業(yè)宣傳的側(cè)重點(diǎn)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在城市市場(chǎng)中接近30%的消費(fèi)者選擇了多溫區(qū)產(chǎn)品，其中法式多門和十字4門分別占15%和11%，其他多門等異型門產(chǎn)品市場(chǎng)也迅速興起。多溫區(qū)產(chǎn)品充分滿足消費(fèi)者對(duì)食材進(jìn)行分類和精細(xì)化存儲(chǔ)的需求，符合當(dāng)代年輕人的精致生活的態(tài)度。同時(shí)在城市市場(chǎng)，尤其是一線城市，受房屋格局的限制，兩三門仍有一定的市場(chǎng)空間，其中高端風(fēng)冷兩三門在無霜和保鮮方面的優(yōu)勢(shì)明顯，也成為城市市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)中的增長(zhǎng)點(diǎn)。
農(nóng)村市場(chǎng)家電整體的普及節(jié)奏要比城市市場(chǎng)慢一拍，各品類的使用需求也與城市市場(chǎng)有所差異。其中冰箱市場(chǎng)以大容積為需求重點(diǎn)，尤其是大容積對(duì)開門產(chǎn)品備受青睞。一方面農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)冰箱基本沒有尺寸上的限制，另一方面大容積對(duì)開大氣的外觀一定程度上迎合了消費(fèi)者的心理需求。在農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)開門產(chǎn)品零售量占比接近18%，同比增長(zhǎng)3.1%。未來這一市場(chǎng)仍有擴(kuò)大的空間。
綜合以上，區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)分化。企業(yè)在面對(duì)不同的區(qū)域市場(chǎng)需要進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品布局，來抓住行業(yè)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，同時(shí)提高自身產(chǎn)品線的整體效率。
